Autoritățile județene și locale din Iași și-au dat mâna în această săptămână pentru a accesa un grant european dedicat revitalizării promovării turistice. Prin intermediul proiectului „VISIT IAȘI”, administrația speră să atragă din Planul Național de Redresare și Reziliență (PNRR) peste 1,1 milioane de lei.
Scopul principal? Trecerea de la o promovare fragmentată și rudimentară, la un sistem digital integrat care să includă aplicații mobile dedicate, zeci de ecrane informative în punctele fierbinți ale orașului și elemente vizuale de impact pentru rețelele sociale. Proiectul marchează, totodată, și primii pași concreți ai noii Organizații de Management al Destinației (OMD) Județul Iași.
Până în prezent, promovarea turistică a capitalei Moldovei a suferit de o afecțiune cronică: lipsa de coordonare. Informațiile pentru vizitatori au fost disipate pe site-uri necorelate, hărți depășite sau centre de informare cu program limitat. Această lipsă a unei infrastructuri digitale integrate s-a tradus adesea printr-o vizibilitate redusă și o utilizare ineficientă a resurselor de promovare. Acum, condiționalitățile PNRR (mai exact, Componenta C11 – Turism și cultură) obligă administrațiile să coopereze pentru „operaționalizarea OMD-urilor” – entitățile menite să gestioneze profesionist destinațiile turistice.
Sfârșitul promovării fragmentate: O singură voce digitală pentru Iași
Pentru a accesa fondurile europene, Consiliul Județean (CJ) Iași și Primăria Municipiului Iași au încheiat un Acord de Parteneriat alături de recent înființata Organizație de Management al Destinației (OMD) Județul Iași.
Conform documentației tehnice analizate de Ora de Iași, proiectul nu propune construcții de infrastructură grea, ci o transformare de tip smart tourism. Investiția are o valoare totală maximă eligibilă de 1.112.596 lei (cu TVA), sumă pe care cele două administrații și-au împărțit-o în funcție de sarcinile asumate în proiect.
Nota de plată și împărțirea sarcinilor: Cine și ce cumpără
Sistemul propus depășește sfera unui simplu site de prezentare. Este o infrastructură care integrează guvernanța administrativă, ghidajul pentru vizitatori și, foarte important, colectarea de date agregate (interese, căutări, sezonalitate) care vor ajuta decidenții să construiască strategii pe termen lung.
Iată cum se împart responsabilitățile și fondurile:
1. Consiliul Județean Iași (Buget gestionat: 508.020 lei)
- Infrastructură digitală și aplicații (302.500 lei): CJ va dezvolta o platformă centralizată (website) și o aplicație mobilă – visitiasi.ro –, care va oferi turiștilor acces unitar la rute, evenimente și obiective.
- Comunicare și marketing online (133.100 lei): Sume destinate promovării identității vizuale pe platformele sociale și atragerii de trafic către noile instrumente digitale.
- Totemuri digitale (70.000 lei): Achiziția de panouri informative suplimentare la nivel județean.
- Informare și publicitate proiect (2.420 lei).
2. Primăria Municipiului Iași (Buget gestionat: 604.576 lei)
- Litere volumetrice „IAȘI” (314.600 lei): Municipalitatea va amplasa două seturi de litere volumetrice de mari dimensiuni (metal, compozit, iluminare LED). Acestea vor fi instalate în Parcul Copou și în Grădina Publică Palas, zone strategice menite să genereze conținut viral pe rețelele sociale (User Generated Content).
- 8 totemuri digitale interactive (197.593 lei): Acestea vor fi dotate cu ecrane tactile de mari dimensiuni, conectivitate online și interfață multilingvă. Vor funcționa ca niște mini-birouri de informare non-stop în zonele pietonale.
- Refacerea site-ului destinationiasi.ro (92.383 lei): Actualizarea platformei turistice a orașului și sincronizarea ei cu ecosistemul județean.
Notă: OMD Județul Iași este partener în proiect fără o contribuție financiară directă, rolul său fiind de coordonare strategică a destinației.
Miza economică: Turismul nu este o cheltuială, ci o industrie
Decizia autorităților de a trata turismul ca pe o ramură economică strategică marchează o schimbare de paradigmă. Economia vizitatorilor generează venituri orizontale pentru HoReCa, transporturi, servicii culturale și comerț, creând astfel locuri de muncă.
Atingând această perspectivă economică a proiectului adoptat miercuri, Președintele Consiliului Județean Iași, Costel Alexe, a punctat necesitatea alinierii la comportamentul turistului modern, dependent de telefonul mobil și de informația accesibilă instantaneu:
„Vrem să facem Iașul mai vizibil și mai atractiv pentru turiști, folosind soluții moderne și digitale. De aceea, am aprobat astăzi, în cadrul Consiliului Județean Iași, proiectul VISIT IAȘI, pe care îl vom depune spre finanțare prin PNRR, în parteneriat cu Organizația de Management al Destinației și Primăria Municipiului Iași.Ce vom face, pe scurt? Vom crea o platformă online și o aplicație mobilă dedicate județului Iași, unde turiștii vor găsi ușor informații despre obiective, evenimente, rute și experiențe. În același timp, vom instala totemuri digitale interactive în zonele frecventate de vizitatori și vom moderniza platforma turistică existentă.E important să înțelegem că turismul nu este un moft, ci o investiție în dezvoltarea județului. Fără promovare, nu putem avea vizitatori, iar fără vizitatori nu putem vorbi despre creștere economică și oportunități pentru comunitățile locale.”
Atragerea finanțării prin PNRR este primul test real pentru OMD Județul Iași. Dincolo de instalarea unor ecrane tactile sau a unor litere iluminate pe pietonal, succesul proiectului va depinde exclusiv de calitatea conținutului care va rula pe aceste platforme. O aplicație mobilă goală sau un totem digital neactualizat riscă să devină simple piese de mobilier urban scump. Provocarea majoră a autorităților, abia după cheltuirea acestui milion de lei, va fi alimentarea zilnică a acestui ecosistem digital cu evenimente, rute atractive și date corecte, un efort care necesită colaborare strânsă cu operatorii privați din turism.
