Un nou clip de promovare a Iașului și a regiunii istorice Moldova a fost lansat de Aeroportul Internațional Iași și prezentat la Torino, în cadrul evenimentului internațional de aviație ACI Regional Airports Conference. Demersul are un obiectiv strategic precis: obținerea statutului de gazdă pentru ediția din 2027 a acestei conferințe majore. Expertul în turism și universitarul Mihai Bulai a analizat public direcția acestui material video, evidențiind schimbările de strategie în comunicarea externă a orașului, dar și dezechilibrele de reprezentare regională.
Spre deosebire de campaniile turistice clasice, materialul finanțat de aeroport are un public țintă extrem de nisat, format din directori de aeroporturi și operatori din industria aviatică globală. Narațiunea urmărește experiența a două tinere ajunse în Iași, acoperind rapid principalele atracții urbane și regionale.
Mihai Bulai consideră materialul o reușită din punct de vedere vizual. „Iată, probabil cel mai bun clip de prezentare al Iașului și Moldovei pe care l-am văzut până acum”, afirmă universitarul. Acesta atrage atenția asupra utilității reale a materialului: „Interesant, acesta nu are rolul de a atrage turiști / clienți finali, ci de a atrage atenția participanților de zilele trecute de la ACI Regional Airports Conference care a avut loc la Torino asupra următoarei destinații a conferinței, din 2027”.
O componentă urbană esențială remarcată de specialist este accentul pus pe mediul academic, ca motor economic local. „Sunt plăcut impresionat de prezența vieții studențești ca rol fundamental al dezvoltării acestui oraș”, subliniază expertul.
Ce obiective regionale apar în imagini și zonele ignorate sistematic
Pe lângă imaginile dinamice de la festivalurile locale și centrul de business din Iași, materialul video prezintă o serie de repere turistice din afara orașului. Conform analizei, selecția imaginilor pentru turism Moldova include:
Zona montană și de agrement: Lacul Izvorul Muntelui cu Masivul Ceahlău în fundal.
Patrimoniul natural și istoric: Zimbrul din Parcul Vânători-Neamț și Mănăstirea Putna.
Obiective arhitecturale: Castelul Miclăușeni filmat pe timp de noapte.
Infrastructură de nișă: Pista de bob din Pasul Pângărați și domeniile viticole locale.
Analiza punctează însă un dezechilibru clar de reprezentare teritorială. Sudul regiunii lipsește complet din proiecția video. „Nu poți arăta tot, e clar, dar se observă o apetență pentru nordul Moldovei. Galațiul și Dunărea moldovenească, plaiurile mioritice vrâncene tind să se desprindă identitar dacă uităm sistematic de ele”, avertizează Mihai Bulai.
Curaj în branding: „Gateway to Moldova” și necesitatea unui OMD
Decizia realizatorilor de a folosi mesaje neconvenționale, care ignoră denumirile administrative stricte, este validată de specialist ca o mișcare inteligentă de marketing. „Mi se pare fain îndemnul «See you in Iași» […], dar mai îndrăzneață e «Gateway to Moldova», fără vreo referință la «regiunea Moldova» sau la «România» sau Nord-Est”, notează Bulai.
El consideră că această ambiguitate voită poate genera rezultate. „Mi s-ar părea genial să generăm destul de multă confuzie încât să atragem priviri, turiști, curiozitate, indignare pozitivă (dacă cumva există așa ceva)”, explică universitarul. Mai mult, inițiativa video arată că direcțiile stabilite anterior de autorități încep să devină vizibile: „Propunerea de brand «Iași – where Romania begins» din Strategia de Turism a Mun. Iași pare să dea ceva roade”.
