Un proiect de disertație axat pe rebrandingul Teatrului Național „Vasile Alecsandri” din Iași (TNI) a obținut medalia de aur la Transform Awards Europe 2026. Pe 25 martie, designerul ieșean Matei Rusu (32 de ani) a fost premiat la Londra, într-o competiție unde au fost evaluate și campanii de imagine ale unor corporații multinaționale. Dincolo de distincția în sine, proiectul aduce în discuție modul în care instituțiile culturale de tradiție din România aleg să își adapteze identitatea vizuală la standardele actuale de comunicare.
Transform Awards Europe reprezintă una dintre competițiile majore dedicate industriei de branding de pe continent. În ediția din acest an, pe lista câștigătorilor figurează proiecte realizate pentru companii precum Renault, OMV, easyJet sau MotoGP.
În acest context, proiectul absolventului Universității Naționale de Arte „George Enescu” (UNAGE) din Iași a concurat la categoria Best Visual Identity from the Public Sector. Lucrarea a obținut locul întâi (aur), devansând proiecte instituționale internaționale, precum cel realizat pentru Museum of Croydon din Marea Britanie (bronz) și campania agenției Tank Design pentru DEKSA (argint).
Necesitatea alinierii vizuale a instituțiilor de cultură
Analiza care a stat la baza lucrării de disertație evidențiază o discrepanță între valoarea istorică a instituției, fondată în 1840, și modul în care aceasta se prezintă vizual în prezent. Identitatea vizuală actuală a TNI se bazează pe reprezentarea celor două măști clasice de teatru (comedia și tragedia). Conform autorului proiectului, acest simbol a devenit prea generic pentru a mai reflecta unicitatea instituției ieșene.
„Imaginea lor arată ca înainte de ’89 – e foarte învechită, nu e pusă la punct. În niciun caz nu este aliniată cu imaginea celorlalte teatre europene”, a explicat Matei Rusu pentru Ziaru de Iași.
Din perspectivă analitică, lipsa unei identități vizuale distincte și actualizate poate îngreuna eforturile de comunicare instituțională, limitând capacitatea teatrului de a atrage și de a dialoga cu publicul tânăr, obișnuit cu un discurs vizual nativ digital.
Soluția tehnică propusă: trecerea la o monogramă personalizată
Soluția de design premiată la Londra propune înlocuirea simbolurilor generice cu un element vizual personalizat, integrând coordonate din istoria și arhitectura spațiului teatral.
Noul sistem identitar este fundamentat pe un simbol central reprezentat de o monogramă „VA”, care face trimitere la inițialele fondatorului teatrului, Vasile Alecsandri. Liniile și formele acestei monograme sunt extrase direct din detaliile arhitecturale ale clădirii, creând astfel o corespondență organică între elementele grafice și spațiul fizic. Această ancoră vizuală este completată de o tipografie bazată pe un font de tip slab serif, o alegere tehnică menită să asigure o lizibilitate optimă pe suporturile digitale moderne, dar care păstrează, simultan, o referință subtilă la estetica secolului al XIX-lea.
Dincolo de logo, proiectul propune un sistem dual de identitate, gândit pe două direcții complementare. Pe de o parte, identitatea generală se concentrează pe o comunicare ce îmbină detaliile clădirii cu prezența artistică a actorilor. Pe de altă parte, identitatea dedicată afișelor oferă un cadru modular riguros, care asigură o unitate vizuală constantă pentru toate materialele promoționale ale spectacolelor. În ansamblu, noul design se remarcă prin adaptabilitate, fiind conceput să funcționeze eficient pe diferite medii de propagare, de la formatul redus al unui bilet tipărit, până la rezoluțiile necesare ecranelor și afișajului stradal de mari dimensiuni.
Alegerea subiectului pentru lucrarea de disertație a avut și o motivație personală: bunica autorului, Cornelia Gheorghiu (87 de ani), a activat ca actriță a TNI și profesoară de artele spectacolului în Iași.
În plan administrativ, succesul obținut la Transform Awards Europe demonstrează calitatea resurselor umane formate pe plan local în domeniul artelor vizuale. Deși este un proiect academic recunoscut internațional, eventuala sa implementare depinde exclusiv de deciziile manageriale ale conducerii Teatrului Național „Vasile Alecsandri” din Iași și de direcțiile Ministerului Culturii. Cazul oferă, însă, un model de bună practică privind modul în care o instituție publică de cultură își poate revitaliza imaginea, păstrându-și totodată moștenirea istorică.
