Black Friday 2026 ar putea aduce în România vânzări de 2,8–2,9 miliarde de lei în noiembrie, cu 7–10% mai mult decât anul trecut, dar creșterea vine din prețuri mai mari: numărul de produse cumpărate rămâne la nivelul din 2025 sau scade, arată o analiză a firmei de consultanță Frames.
Analiza a fost publicată pe 28 octombrie. Ziua mare a reducerilor este vineri, 27 noiembrie, a patra vineri a lunii, în ziua de după Thanksgiving din Statele Unite. Mai mulți retaileri au mutat însă startul cu săptămâni înainte.
Ce spune analiza Frames despre Black Friday 2026
Frames estimează pentru luna noiembrie următoarele:
- vânzări totale: 2,8–2,9 miliarde de lei, adică 520–550 de milioane de euro;
- creștere nominală față de 2025: 7–10%;
- valoarea medie a unei comenzi: 450–500 de lei;
- comenzi plasate de pe telefon: peste 70%, un nivel record.
Cu o inflație de 6,6%, pe care o citează aceeași analiză, creșterea este aproape de zero în termeni reali. Dacă vânzările de 2,8–2,9 miliarde de lei înseamnă un plus de 7–10%, baza de comparație din 2025 se situează între 2,5 și 2,7 miliarde de lei, un calcul făcut pe cifrele Frames.
Românii vor plăti mai mult pentru aproximativ aceleași produse. Diferența față de anii trecuți, spune analiza, este că oamenii cumpără după liste făcute cu săptămâni înainte, iar impulsul a rămas pe plan secund. Frames avertizează totuși asupra cumpărăturilor făcute din teama de a pierde oferta, asupra creditelor „fără dobândă” cu comisioane mari și asupra reducerilor și magazinelor online care nu sunt ce par.
Cine vrea să cumpere și cât are de gând să cheltuiască
Intenția de cumpărare este la maximum. Studiul MKOR Black Friday Trends 2023–2026, realizat de agenția de cercetare de piață MKOR din București pe 1.000 de persoane cu vârste între 18 și 55 de ani, între 18 și 23 septembrie, arată că 70% dintre respondenți vor să cumpere în campanie. Procentul era de 62% în 2025 și de 57% în 2023 și 2024. Marja de eroare a sondajului este de 3,1%.
Bugetul mediu declarat este de aproximativ 2.100 de lei, față de 2.046 de lei în 2025 și 2.179 de lei în 2024. Formularea întrebării s-a schimbat în 2026, așa că comparația cu anii trecuți este orientativă. Peste opt din zece cumpărători potențiali (86%) au un buget stabilit dinainte. Datele despre plăți vin de la NETOPIA Payments: o plată cu cardul de Black Friday 2025 a avut în medie 400 de lei, iar bugetul declarat și plata efectivă sunt măsuri diferite.
Intenția crește într-un an slab pentru consum. Comerțul cu amănuntul a scăzut cu 5% în primele opt luni ale lui 2026, iar salariul real se erodează de peste un an, arată analiza Frames. eMAG spune că vânzările de televizoare, frigidere și mașini de spălat au scăzut în 2026, în timp ce produsele de consum curent, precum cele de curățenie, cosmetice și mâncarea pentru animale, au crescut. Cum se descurcă ieșenii cu scumpirile, în vorbele lor, puteți citi în materialul nostru despre cum fac față cetățenii valului de scumpiri.
Campania începe înainte de vineri, 27 noiembrie
eMAG și-a fixat Black Friday pe vineri, 6 noiembrie, cu trei săptămâni înaintea datei internaționale. Anul trecut, retailerul a raportat comenzi de peste 986 de milioane de lei într-o singură zi, cu 10% mai mult decât în 2024. Directorul general, Tudor Manea, a spus că eMAG așteaptă să depășească un miliard de lei în ziua de 6 noiembrie.
PretAlert, platformă care urmărește evoluția prețurilor, a analizat peste 104.000 de produse și a găsit că 11,7% dintre ele s-au scumpit cu mai mult de 5% chiar înainte de campanie. La laptopuri, procentul a urcat la 23%. Dacă prețul a urcat cu o săptămână înainte, reducerea din vitrină este mai mică decât pare.
Ce drepturi are cumpărătorul la reduceri
La comenzile făcute online, cumpărătorul poate renunța la produs în 14 zile de la primirea lui, fără să explice motivul. Excepțiile sunt produsele făcute la comandă, cele sigilate care nu pot fi returnate din motive de igienă după desfacere sau cele care se strică repede. Costul transportului la retur poate fi pus în sarcina cumpărătorului, dacă vânzătorul l-a anunțat dinainte.
Reducerea anunțată trebuie raportată la cel mai mic preț practicat de vânzător în ultimele 30 de zile, nu la un preț „de catalog” umflat cu o zi înainte. O captură de ecran cu prețul de acum o săptămână, făcută înainte de campanie, devine o probă utilă. Autoritatea Națională pentru Protecția Consumatorilor publică recomandările pentru perioada reducerilor pe site-ul instituției.
La cumpărăturile în rate, costul total contează mai mult decât rata lunară: se verifică dobânda, comisionul de analiză și cât ar costa produsul plătit integral. Aceeași regulă merge și pentru magazinele necunoscute, unde primul lucru care se verifică este denumirea firmei și datele ei de contact.
Recordul în lei, în bani reali
Estimarea Frames arată un record nominal pentru piața din România. Inflația de 6,6% mănâncă aproape tot din el, iar numărul de produse din coș nu crește. Cu inflația scoasă din calcul, recordul în lei al Black Friday 2026 înseamnă un plus real de 0,4–3,2%, adică același număr de produse sau mai puține.
